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天霸商场网>>人物风云>>传奇故事>>李如成
来源:天霸商场网时间:2011-4-15 14:45:47  文字【   

站在品牌后面

  见李如成越来越难,这是雅戈尔集团新友旧交这些年来的一个普遍感受,这里面当然也包含了一点小小的情绪。

  李如成确实应该很忙,全国人大代表的身份,服装、房地产、金融投资、外贸诸多领域的掌门人的那份操心,可以想象他的时间有多金贵。

  可见到他时,他却轻松地说:我并没有想象的那么忙,我们有很好的专业团队,我只是更习惯于站在品牌后面。

  让品牌说话,让业绩服人,低调和内敛的李如成,宽厚不掩内心的强大。

  一个年销售超300亿,盈利40多亿,中国企业500强的大型企业集团的董事长能做到这些,确实不易。从“雅戈尔”品牌呱呱坠地,就被无情地抛入市场经济大海,屈指已有20年,与国内许多的企业成长一样,雅戈尔也经历过骚动和迷茫,房地产、股权投资等多元化项目的起起落落,得失成败,也招致许多专家和媒体“不务正业”的质疑,李如成却轻松地喻之为“草船借箭”,他认为,不经历失败,就没有企业的成熟与成长。

  在众多的市场机遇来临的时候,李如成的“草船借箭”,最终加速了企业的资本积累,使雅戈尔一跃成为服装销售超过百亿的业内“老大”。在各个领域的成功,不知应归结于运气还是他长袖善舞的经营天赋,但有一点无法掩饰的,是他心中浓得化不开的服装品牌的情结。展望十二五,他始终把“创国际品牌,筑百年基业”作为至高追求,他最喜欢把雅戈尔称作“品牌管理商”。

  看到数万职工从雅戈尔服饰生产车间兴冲冲地下班,我曾感慨地对李如成说:“你解决了那么多人的就业问题”。没料到他马上接过话茬:“不,是工人的辛勤付出喂大了企业”。一个酷爱中国古典文学的儒商,让我顿生敬佩之情,我才明白了李如成常说的“企业就是在创造经济效益的同时,承担应有的社会责任”这句话的内涵。汶川、玉树大地震,每一个灾难来临的时刻,雅戈尔都会毫不犹豫慷慨解囊。30年的发展,雅戈尔解决了5万多人的就业,培育出了几千个百万富翁,做了大量的公益事业,但人们却很少见李如成在媒体上露脸,在荧屏上颁奖。

  当金融风暴来袭的时候,许多制鞋、制衣、纺织企业面临着萎缩和倒闭,一种悲观的情绪再次笼罩在“夕阳产业”的喟叹之中,李如成却依然乐观:我们早就不是传统意义上的制造业,而是把高科技、新材料、创意产业融为一体的高级制造业。“没有夕阳产业,只有夕阳产品”,正因为有了这个信念,雅戈尔在科技的支撑中,实现由中级制造向高级制造的提升,在原料、面料、生产企业、销售、零售一体化的产业链整合中降低成本,赶上“快时尚”的服装市场变幻莫测的步伐,在海外并购、品牌延伸、组织结构再造中强筋健骨,全面提升企业在国内外市场的竞争力。开年之际,雅戈尔正朝着世界顶尖的服装品牌,奋力赶超。

  人们可以不知道李如成,但越来越多的人知道,中国有个雅戈尔。(作者:李建新)



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